당사는 계속해서 글로벌 시장에서 리더쉽을 발휘하며 혁신적이며 높은 영향력을 가진 팀과 솔루션을 활용하여 고객이 자신의 브랜드와 재정 목표를 달성하도록 지원하고 있습니다.
뉴욕, 2023년 8월 24일 /PRNewswire/ -- 입소스의 기업이자 기업이 자신의 유료, 보유 및 획득한 마케팅, 가격 책정 및 홍보 전략, 판매 인력, 스폰서쉽 및 운영 투자를 이해하도록 지원하는 데 있어 국제적인 선도업체인 입소스 MMA(Ipsos MMA)가 포레스터 웨이브(Forrester Wave™): 2023년 3분기 마케팅 측정 및 최적화(Marketing Measurement and Optimization, Q3 2023)에서 '리더'로 지명되었습니다. MMA는 당사의 고객 및 에이전시 파트너와 긴밀하고 협력적으로 작업하며 마케팅 및 상업 투자를 계획하고, 측정하며, 평가하고, 재측정하여 상중하의 퍼넬 사업 및 재정 목표를 최적화합니다.
포레스터 웨이브(Forrester Wave™): 2023년 3분기 마케팅 측정 및 최적화 솔루션(Marketing Measurement And Optimization Solutions, Q3 2023):
- [입소스 MMA]는 "데이터, 기술, 측정 및 최적화를 조직화하는 세심한 컨설팅 접근법을 통해 시장으로 나아갑니다."
- "참조 고객은 계속해서 측정 방법론에 대한 입소스 MMA의 강점을 입증하였으며 측정 프로그램, 교육의 규모를 늘리고 측정 결과를 실행 가능한 사업 권장 사항으로 옮기고 있습니다."
- "입소스 MMA의 활성화 애플리케이션은 당사의 제공 사항으로 구성된 허브로 이곳에서 내부 컨설턴트 및 고객은 모두 데이터를 관리하고 모델을 구축하며 다양한 시나리오에 걸쳐 마케팅 계획을 만들어 내고 향후 마케팅 투자를 최적화할 수 있습니다. 이 플랫폼은 기능상 포괄적이며 시장에서 선도적인 사용자 경험(UX), 보고 및 공동 작업을 제공합니다."
"저희는 통합 마케팅 측정이 점점 어려워지는 시장 상황 및 변화하는 광고 역학을 설명할 뿐만 아니라 당사 고객의 투자 목표와 일치해야 한다는 것을 인지하고 있습니다. 경영진은 분기 또는 상하반기 기준뿐만 아니라 일일, 주 및 월 기준으로 의사 결정을 할 수 있어야 합니다. 엔드 투 엔드 과정의 각 단계에서 저희는 고객이 인지하여 이점을 취할 수 있는 '고객 시간'을 운영하는 가치를 식별하고 생성하며 데이터, 분석 및 수요 신호의 이점을 식별합니다. 측정 솔루션은 반드시 역동적으로 읽고, 평가하고, 재측정할 수 있어야 합니다."라며 패트릭 커밍스(Patrick Cummings) 입소스 MMA 최고경영자는 말했습니다. "이는 '항상 활성화되어 있고 항상 연결되어 있는' 접근법과 팀을 필요로 합니다. 성공적으로 타임라인, 브랜드 및 재정 목표를 충족하는 능력을 통해 고객 파트너와 이들의 에이전시를 활성화하고 지원할 때는 지속적인 혁신이 필요합니다."
"당사의 일관성과 고객 사업에 대한 깊은 이해는 입소스 MMA가 계속해서 통합 마케팅 측정 업계의 리더로서 인정받는 결과를 만들어 냈습니다. 당사의 고객은 매해 수십억 달러의 마케팅과 상업 예산과 함께 저희를 신뢰하고 있습니다. 저희는 이를 매우 진지하게 받아들이고 있습니다"라며 커밍스는 전했습니다. "정확하고 투명한 측정을 통해 여러분은 투자 시나리오를 변경하고 최적화할 때 확신을 가지고 행동할 수 있습니다."
"실질적으로 고객 파트너의 브랜드와 재정 결과를 입소스 MMA의 개선하는 능력은 당사의 상호 성공에 있어 핵심이며 지난 2년 동안 전례 없는 기록적인 성장을 이끌었습니다."라며 더그 브룩스(Doug Brooks) 입소스 MMA 최고 고객 책임자는 설명했습니다. "지난 20개월 동안 입소스 MMA는 참여한 RFP의 95%를 받았습니다. 동일한 기간에 당사는 100%의 고객층을 가상으로 유지했으며 당사의 고객 파트너가 투자 판단을 최적화하고 입증하는 것을 통해 계속해서 개선된 사업 성과로 혜택을 받도록 지원하였습니다. 통합 마케팅 측정 프로그램을 국제적으로 규모 조정하는 능력에 더해 당사의 투명하고 협력적인 방식으로 이해, 신뢰, 채택 및 통합을 끌어내는 데 있어 끈질긴 집중력은 고객이 더 큰 성공을 이뤄내기 위해 함께하는 요소를 영입하게 하는 데 근거가 되었습니다."라며 브룩스는 전했습니다.
고객의 말:
"통합 마케팅 측정은 마케터가 캠페인의 성공을 판단하고 이들의 미디어/마케팅 혼합 및 옴니 채널 전략을 최적화하는 데 있어 필수적인 방식이 되었습니다. 입소스 MMA의 플랫폼은 접근법을 모델링하는 데 있어 시너지 및 후광 효과를 포함할 뿐만 아니라 온라인 및 오프라인 데이터 가시성을 포함하여 올바른 고객 특성을 최우선으로 합니다. 이는 또한 의료 서비스 데이터의 불연속성에도 불구하고 포괄적인 측정 도식을 선사하며 이를 통해 낟알 단위로 면밀한 이해 수준으로 안정적이며 데이터에 기반한 인사이트를 제공합니다."
--아르빈드 발라순다람(Arvind Balasundaram), 상업 인사이트 및 분석 전무이사, 리제네론(Regeneron)
"푸르덴셜(Prudential)에서 저희는 흥미로운 변혁 여정 중이며 통합 측정이 핵심 요소인 마케팅 봉사, 브랜드 구축 및 고객 경험을 최적화하고 있습니다. 통합 측정 없이는 TV 및 현수막 광고 등 당사의 인상에 중점을 둔 광고는 검색 등의 더욱 쉽게 추적할 수 있고 클릭에 초점을 둔 활동으로 인해 빛이 잃게 됩니다. 통합은 모든 경로가 어떻게 시너지를 일으키는지 이해하기 위해 필수적이며 과학에 기반한 특성 비율을 제공하여 수익을 내며 성장하는 데 도움이 됩니다."
-- 제이든 웰맨(Jadon Wellman) 마케팅 효율성 부사장, 푸르덴셜(Prudential)
"통합 마케팅 특성 능력의 성공은 당사가 직접 미디어 투자 결정을 해결할 수 있게 하는 방식으로 마케팅, 운영 및 외부 요인을 포착하는 당사의 통합 분석가와 시너지를 일으키는 잘 정의된 데이터 전략을 통해 이뤄졌습니다. 여기에 필수적인 것은 진행 중인 모델 입증 피드백 루프의 투명성과 입소스 MMA 및 당사의 에이전시 파트너와의 교차 기능 협력입니다."
-- 수잔 누난(Susan Noonan), 통합 미디어 선임 디렉터, 펫스마트(Petsmart)
"저희는 계속해서 공격적으로 더 넓고, 깊으며, 풍부하고, 더욱 적절한 인사이트를 심고 있습니다. 이 인사이트는 당사의 데이터 파트너십과 생태계를 통한 '고객 시간'에 제공되며 동시에 기계 학습 및 AI와 함께 데이터 및 분석 시스템의 발달을 활용하고 있습니다. 저희는 지난해에 중요한 수용력과 규모를 추가하며 당사의 혁신 및 개발팀을 네 배로 늘렸기 때문에 더 빠르게 움직여 변화하는 상황에 적응할 수 있습니다."라며 커밍스는 말했습니다. "저희는 당사의 재능 넘치는 팀, 고객 및 다양한 가치 중심 입소스 제공 사항 세트를 통해 긴밀히 협력하여 상호 플랫폼 시너지를 식별하고 활용하며 특히 글로벌 트렌드, 브랜드, 크리에이티브 및 소셜 미디어 분야에서 당사의 집단 데이터, 분석, 태도적 인사이트 및 기술의 투자 이익률을 최대화하고 있습니다. 입소스는 이러한 더욱 포괄적이며 통합된 인사이트를 통해 고객 파트너에게 고유하게 이점을 제공할 수 있습니다."
입소스 MMA에 관한 자세한 정보는 www.mma.com에 방문하거나 리사 포스터(Lisa Foster, lisa.foster@ipsos.com)에게 연락하십시오.
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SOURCE Ipsos MMA (Marketing Management Analytics)
