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[이슈메이커_ 인플루언서 I] 시장 움직이는 신흥 권력
[이슈메이커_ 인플루언서 I] 시장 움직이는 신흥 권력

[이슈메이커=김남근 기자]시장 움직이는 신흥 권력 영향력을 뜻하는 ‘인플루언스(influence)’에서 파생된 인플루언서(influencer). 최근에는 ‘연변인’(연예인 같은 일반인)이라고 불리기도 한다. 자신의 일상을 공유하고 브랜드와 제품 홍보에 지대한 영향력을 행사하기도 하며, 자신만의 콘텐츠로 대중들에게 즐거움과 웃음, 호기심을 충족시켜주며 소통의 폭을 넓혀가기도 한다. 시대의 흐름과 함께 SNS 세상의 저변을 바꾼 이들, 인플루언서가 바꿔가고 있는 마케팅 시장의 변화를 살펴봤다. 선과 고리로 연결된 SNS 세상, 그 속의

2020-02-25 | 사회
[이슈메이커_ 인플루언서 Ⅱ] 유명세 믿고 산 소비자 ‘부메랑’ 맞아
[이슈메이커_ 인플루언서 Ⅱ] 유명세 믿고 산 소비자 ‘부메랑’ 맞아

[이슈메이커=손보승 기자]유명세 믿고 산 소비자 ‘부메랑’ 맞아 인플루언서 마케팅은 친근함과 공감대 형성을 바탕으로 성장했지만 그만큼 짙은 그늘도 드리우고 있다. 일반인이지만 유명인 못지않은 영향력을 뽐내던 이들이 각자 보유한 수백만이 넘는 구독자와 상품거래를 주고받는 시장을 형성하면서 개인 간 거래, 그리고 판매자와 소비자 거래 사이를 줄타기하며 여러 부작용을 낳고 있기 때문이다. 부실한 대처로 도마 오른 ‘임블리’지난해 SNS 마케팅 시장을 뜨겁게 달군 이슈는 ‘임블리 사태’다. 사건이 본격적으로 부각되기 전까지 부건에프엔씨의

2020-02-25 | 사회
[이슈메이커] 기득권이 된 586세대, 청산을 요구받다
[이슈메이커] 기득권이 된 586세대, 청산을 요구받다

[이슈메이커=손보승 기자]기득권이 된 586세대, 청산을 요구받다 대학 시절 서슬 퍼런 군사정권에 맞서 민주화를 외치며 ‘개혁의 상징’으로 통하던 386세대는 밀레니엄 시대를 전후로 사회의 주류로 안착했다. 이후 정치권으로 대거 입성하며 저변을 넓혀나가던 이들은 20년 가까운 시간이 지나 586세대가 된 지금에 와서는 새로운 기득권으로 불리며 청산과 세대교체를 강하게 요구받는 처지가 되었다. 사회적 기대와 수혜 속에 성장해 온 386세대‘586세대’는 1960년대에 태어나 80년대에 대학을 다닌 50대를 가리킨다. 세월을 거슬러 올

2020-02-24 | 정치
[이슈메이커_ 미디어 헤게모니 I] 기울어진 미디어계의 무게 추
[이슈메이커_ 미디어 헤게모니 I] 기울어진 미디어계의 무게 추

[이슈메이커=김남근 기자]기울어진 미디어계의 무게 추 지상파 방송의 위기다. 이는 어제오늘의 이야기가 아니다. 케이블과 종편, 디지털 기반의 글로벌 플랫폼들이 시장에 뛰어들며 수년 전부터 입방아에 오르내리던 이야기다. 다양한 방송사업자의 등장으로 미디어 업계는 무한경쟁체제에 들어갔다. 과거 시장의 강자로 굳건히 자리를 지키던 지상파도 이로부터 자유로울 수 없다. 미디어 헤게모니의 변화, 지상파는 과연 어떤 탈출구를 모색하고 있을까? 전방위적 악재 맞은 지상파진퇴양난(進退兩難)에 빠진 지상파다. 아래서는 케이블과 종편이 치고 올라오고

2020-02-13 | 사회
[이슈메이커_ 미디어 헤게모니 Ⅱ] 크리에이터 ‘천하’가 부른 ‘천태만상’
[이슈메이커_ 미디어 헤게모니 Ⅱ] 크리에이터 ‘천하’가 부른 ‘천태만상’

[이슈메이커=손보승 기자]크리에이터 ‘천하’가 부른 ‘천태만상’ 한국인의 지난해 유튜브 총 사용시간은 460억 분이다. 전년에 비해 총 사용시간만 약 130억 분이 증가했다. 이제는 ‘유튜브의 영향력이 날이 갈수록 커져가고 있다’는 표현 자체가 식상해졌을 정도다. 유튜브가 잠식한 시장의 나머지 부분은 아프리카TV와 트위치 등 다양한 플랫폼들이 지위를 굳건히 유지하며 바야흐로 크리에이터 전성시대를 불러왔다. 언론에 대한 불신이 부른 유튜브 통한 뉴스소비초기만 하더라도 유튜브를 비롯한 동영상 플랫폼 소비는 주로 ‘쇼트클립’ 영상 재생이

2020-02-13 | 사회
[이슈메이커] 기업과 소비자의 조직력으로 새로운 가치 창출
[이슈메이커] 기업과 소비자의 조직력으로 새로운 가치 창출

[이슈메이커=손보승 기자]기업과 소비자의 조직력으로 새로운 가치 창출 ‘공감’과 ‘소통’이라는 키워드는 기업의 입장에서 창작 과정에서 사용자와의 ‘인터랙티브(Interactive)’ 개념을 도입하게 만든 연결고리가 됐다. 제작자와 수용자가 소스를 적극적으로 공유하고 함께 참여하며 하나의 창작물을 만드는 쌍방향적인 비즈니스 모델이 최근 증가하고 있다. 고객의 니즈 자연스럽게 담아내는 ‘공동창작’‘공동창작(customer co-creation)’이란 소비자와 생산자 및 관련 이해관계자들의 협력으로 가치를 창출하는 과정을 의미한다. 쉽게

2020-02-11 | 사회
[이슈메이커] 커져가는 비핵화 비관론, 셈법 찾을 수 있을까
[이슈메이커] 커져가는 비핵화 비관론, 셈법 찾을 수 있을까

[이슈메이커=손보승 기자]커져가는 비핵화 비관론, 셈법 찾을 수 있을까 2017년까지만 하더라도 드리웠던 전쟁의 먹구름이 물러가고 이듬해 평화가 성큼 다가오며 당장이라도 비핵화라는 열매가 맺어지는 듯 했다. 하지만 지난해 북미 협상이 교착 상태에 빠지며 다시 한반도를 둘러싼 전운이 고조되고 있다. 2020년은 남북관계가 새롭게 도약하고, 한반도 평화가 한 걸음 나아가는 전환점이 될 수 있을까? ‘하노이 노딜’ 이후 늪에 빠진 비핵화 협상지난해 2월 하노이 북미 정상회담이 ‘노딜’로 끝나고, 6월 판문점에서 열린 남북미 회동은 물론

2020-01-29 | 국제